Co poniektóre strategie zezwalające na efektywną reklamę to kojarzenie psychologiczno-uczuciowe kontrahenta za pośrednictwem estetyki (obrazów, muzyki, ludzi), humoru, uczuć (miłość macierzyńska, zauroczenie), opinii (osób sławnych lub znanych w pozytywny sposób), pokazów (testów, prób, dowodów). Przesłanie powinno wykorzystać odpowiedni moment, koniunkturę w czasie odniesienia. Kontrahent rozpoczyna zachowywać w pamięci przesłanie, gdy jest ono bez ustanku powtarzane - na przykład za pomocą akcesoriów typu technologia antybakteryjna. W reklamie należy być szczerym, ponieważ oszustwo tworzy u kontrahentów frustrację.
Sprawia, iż czuje się on nieprawidłowo i prowadzi do uczuć depresyjnych, które mogą nawet doprowadzić do samobójstwa. W odniesieniu do tego istnieje dużo przypadków, należy, w następstwie tego być ostrożnym i uczciwym, co daje poprawniejsze wyniki. Unikalna propozycja sprzedaży głosi, że każda reklama ma obowiązek dokonać rzeczowej propozycji konsumentowi. Propozycja ma obowiązek wyróżniać się od konkurencji (przewaga konkurencyjna. Ma obowiązek ona być na tyle atrakcyjna, iż wpłynie na cały rynek docelowy produktu.
