Marketing pozwala na finansową niezależność mediów od państwa. Jednym z głównych zamiarów reklamy jest stworzenie popytu bądź też zmodyfikowanie tendencji pokupu danego towaru czy usługi. Spostrzegając, iż przy wprowadzaniu do obrotu produktu, producent stara się poznać rynek dla każdego artykułu, reklama jest sposobem komunikacji, przez jaki informacja o artykule jest przekazywana konsumentom (grupie docelowej). Reklama najczęściej stara się osiągnąć tak oznaczaną USP, innymi słowy unique selling proposition (ponadprzeciętna propozycja sprzedaży) i oświadczenie jej użytkownikowi.
To może przybrać formę jedynej przymiotniki produktu lub też postrzeganej korzyści - a te masz prawo przedstawić na notesy reklamowe. W obliczu dojrzewającej konkurencji na rynku, że względu na rosnącą liczbę wymienników, co raz bardziej tworzy się budowanie marki w reklamie. Polega ona na komunikowaniu cech, jakie dają pewną osobowość lub ewentualnie reputację fabrycznej marce. Oznacza to, iż wartość danej marki odróżnia ją od rywalizacji, a jej kluczowym intencją jest sprzedaż artykułów, żeby osiągnąć duże przychody.
